交换友情链接对于很多新站来说是头疼的事情，只因为换不到好的链接。现在友情链接交换的卖点渐渐地从google的pr变成了百度的收录与快照。但即便如此，网站建设选择友情链接时仍然有一定的参考标准。
第一，google的pr值
虽然说google的pr值很长一段时间不再更新了，但是pr值的高低仍然是老站的权重体现。域名超过2年的网站，它的pr值就会相对稳定，也相对能体现它的权重高低。因此交换链接时如果你的站pr4，那你最好和2以上的站换链接。如果你的站是pr1，对方是pr5，那么对方不会差到哪去。如果对方的站是新站，那么pr不能作为参考标准。
第二，百度收录
网站的收录，往往google比百度多，我们可以知道百度更不喜欢重复页面，所以一个网站的百度收录需要兼顾到百度收录量与百度收录率，百度收录量理论上与编辑文章数量成正比，而百度收录率与原创程度成正比。编辑量大而收录率小的网站不建议交换，因为这样的网站权重不高。
第三，百度快照
至pr没落后，百度快照仿佛成为了百度权重的代名词，我个人不认为快照新的站就一定有高的权重，百度快照新的站可以优先选择，但是快照只是参考。
第四，百度反链
百度反链即百度相关域，交换链接的时候不会有很多人以此为参考，不过我们可以看一个站的百度相关域来判断该网站的推广力度。
第五，雅虎反链
雅虎反链主要以锚文本链接位置，雅虎的反链比百度反链更具有参考价值。而且锚文本的关键词能直接对排名造成影响。
第六，alexa排名
10万内的站看看还有价值，10万以后的排名就直接无视。
第七，百度权重值
爱站网的出现，创造了百度权重值这个东西，它能预测百度流量估值及3页内的关键词排名，这个对网站权重的描述很直观，可以作为交换链接的一个参考重点。
第八，关键词排名
一个网站排名好坏是权重的体现，一般来说首页的关键词都有排名，长尾标题多数能搜索的到说明该网站权重尚可。否则不建议交换。
第九，对方的友情链接
交换友情链接一般情况下就是要求对等或取长补短，因此你可以通过他所交换的友情链接来判断这站怎么样。如果友情链接乱七八糟，那么他的站也不会认真做，如果是少而精，说明网站做的认真，可以交换。外链数40以上你也可以考虑不要换了。
第十，各种惩罚
惩罚有五花八门的结果，如site不在首页，收录骤减，快照倒退，关键词排名差，百度估值少，友情链接无反链，网站打不开等等问题，也都要注意。